商标的名称要明白简洁；用词要通俗易懂，不要用生僻晦涩的词；用字要力求笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字；读音要响亮顺口有音乐美感，要避免诘屈聱牙，平仄不分；名称的文字也不能过长。